Wiels | NL

Enkele jaren geleden kon iedereen Joe kopen voor €3,99. Joe staat symbool voor een doodgewoon persoon — de belichaming van een typische vertegenwoordiger van een beroep, vaak met een bespottelijke achternaam die metonymisch wordt gebruikt: Joe Sixpack, Joe Lunchbucket, Joe Snuffy, Joe Blow, of Joe Schmoe. Op papier zou eender wie Joe kunnen zijn, hooguit van middelbare leeftijd, getrouwd noch ongetrouwd, niet rijk of arm, niet doopsgezind of boeddhistisch, geen politiek activist en in het bezit van een bescheiden set vaardigheden. Natuurlijk is eender wie niet hetzelfde als iedereen. Hier is Joe een readymade, een tuinkabouter met twee herbruikbare Action-tassen die van iedereen zouden kunnen zijn. Van Breda tot Brussel, je vindt de tassen overal. Ze worden gebruikt om kunst in te vervoeren, als waszak, of zelfs als kussen. Joe en de tassen zijn ervoor gemaakt om gefotografeerd te worden. Een goede readymade levert meestal voor een goed beeld op. Als onderdeel van een fotowedstrijd konden klanten Joe kopen, een foto met hem in scène zetten om die vervolgens online plaatsen en de discountwinkel taggen. De winnaar ontving €100.  

Vorig jaar poseerde de Franse actrice Léa Seydoux voor Joan Mitchells schilderij La Grande Vallée XIV (For A Little While) (1983) om reclame te maken voor de Capucines handtassen van Louis Vuitton. Een goed schilderij vormt vaak een perfecte achtergrond. In 1917 gebruikte Alfred Stieglitz The Warriors (1913), een van Marsden Hartley's emblematische Duitse militaire schilderijen, als achtergrond om de fontein van Richard Mutt te fotograferen. Hartley beweerde dat zijn schilderijen geen verborgen symboliek bevatten. Zoals vele kunstenaars wilde hij een zekere mate van mystiek bewaren over de onderwerpen en de oorsprong van zijn werk.

BIO I Emile Rubino (°1992) woont in Brussel. Tot enkele recente solotentoonstellingen behoren Illustration, LambdaLambdaLambda, Prishtina (2024); Baby I'm Yours, KIOSK/rhizome, Kortrijk (2023); Bon Public, CC Strombeek, Grimbergen (2022); LANDLINE, Situations, New York, NY (2021). Zijn werk maakte deel uit van de groepstentoonstellingen Kinship, KIN, Brussel (2024); No more, not yet, AM SCHWARZENBERGPLATZ, Wenen (2024); PORTALS, Soft Opening, Londen (2024); à contretemps, LambdaLambdaLambda, Prishtina (2023); Destinées, Air de Paris, Romainville (2023). Rubino is co-redacteur en uitgever van Le Chauffage, een magazine gerund door artiesten gebaseerd tussen Brussel en Vancouver. Zijn werk werd gepubliceerd in Frieze, Spike, Mousse, Texte zur Kunst en The Capilano Review.